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读创/记者 陈姝

“2023亚马逊云科技出海日”日前在深圳举行。记者从会上获悉，中国企业出海正处于发展“快车道”。亚马逊方面相关负责人在接受记者时称，企业在出海要做到“全球化思考、本地化运营”，实现高质量出海。

据亚马逊相关负责人介绍，中国企业出海业务的发展一直处在“快车道”上：一是越走越宽，从“数字化出海”向“出海数字化”扩展。即从早期的互联网社交、视频和短视频、互联网工具等数字化产业的出海，到现在有大量传统行业积极借助数字化技术，在海外实现产品和品牌升级。二是越走越远，60%的出海企业已经在三个以上的大洲开展业务。东南亚、欧洲和北美仍然是中国企业出海的主要目的地，南美、非洲、中东等正成为“新蓝海”。三是中国企业出海还在经历一轮数字化、智能化升级，从中国一季度的外贸出口数据看，光伏、电动汽车、锂电池被称为中国外贸出口的“新三样”。

“中国企业出海正在进入深水区，竞争将越来越激烈，如何实现‘本地化运营’，实现从‘制’到‘智’的升级，将成为决胜的关键。”亚马逊云科技中国区商用市场与公共事业部总经理李晓芒说。亚马逊云科技大中华区安全合规与治理产品总监白帆提醒说，要注意出海的安全合规问题，这方面没有捷径可以走。

梁岩

亚马逊云科技中国区数字原生事业部总经理梁岩表示：“抓住一个机会实现快速成长的中国出海企业非常多，这些企业的特点在于善于借助云计算的力量，通过技术与业务结合，发现机会后可以立即进行大规模部署，加速从感知到落地的推进，这与早期传统出海完全不同。”

梁岩在会后接受采访时表示，未来一段时间，中国企业出海方面将呈现两个趋势：一是传统的数字原生的客户将逐渐转向品牌建设以及精细化运营方面。二是从数字原生会慢慢过渡到传统企业的数字化，传统企业借助于数字化逐渐开始拓展海外业务。

根据IDC今年5月份发布的最新报告，超过八成的中国出海企业借助亚马逊云科技进行海外业务拓展。梁岩认为，企业在出海过程中需要做到“全球化思考、本地化运营”，实现高质量出海。他建议，在充满不确定性的环境下，出海企业需要做到“多快好省”。“多”，就是在全球范围内持续高效配置资源，向更多的国家和地区扩展业务；“快”，就是利用最新的技术、根据本地市场和客户需求做到快速创新、快速交付；“好”，就是保证全球业务的稳定性、韧性、安全合规；“省”就是降本增效，提高业务的效率，更好地应对当下的成本压力。他称，云在这些方面都可以发挥重要的作用。通过云，可以继承云服务本身的合规性，不必从零开始做合规；通过云，可以快速实现全球部署，随时根据业务需求弹性运营；通过云还可以快速拥抱新技术，加速应用创新。

梁岩称，从目前出海的趋势来看，野蛮生长的时代已经过去了，巨量投放广告、拉量的方式、靠钱砸出销售额进而维护客户的增长方式已经不再有效。第二要降低成本，不仅仅有云技术成本，也包括业务的运维成本。中国企业要借助于生成式AI等新技术，在运维的精细化以及成本控制方面会带来一波创新。

提到时下大火的AIGC，他认为这是对机器学习和AI的延续，“我们如何把它嵌套到大量的负载里面去，有可控、一致性体验，不能是跳跃性”，他说，在生成式AI方面，亚马逊云科技坚持一个原则，即推出的产品不仅仅是一个模型，而是要普惠于更多的用户。此前亚马逊发布了Amazon Bedrock产品，不仅仅可以接入亚马逊自己的基础模型，同时它允许接入多个第三方大模型例如Stable Diffusion等，甚至去定制一个自己的模型，这样的设计考虑到了客户的需求。此外还提供Amazon SageMaker来协调、调度所有这些功能，使其能够在一个统一的环境中运行。